Личные рекомендации, случайная запись и местная реклама могут помочь голодным клиентам войти в ваш ресторан, но они кажутся банальными по сравнению с потенциалом онлайн -поиска.
Невероятно, что 86% посетителей смотрят онлайн, прежде чем попробовать новые рестораны. Кроме того, 62% людей выбирают Google, когда они знают странные рестораны.
Поисковая оптимизация (SEO) относится к различным технологиям, которые могут поднять ваш сайт в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы (SERP). Ресторан SEO необходим для современных владельцев ресторанов, которые хотят развивать свой бизнес и соревноваться в городском кулинарном мире.
Что такое SEO?
Принимательно, что 93% интернет-трафика питается Google. Это означает, что подавляющее большинство покупок продуктов, посещения веб -сайтов и других онлайн -деятельности начинаются с простого поиска в Google.
Предположим, что это время обеда, и вы голодны. Вы хотите иметь шашлык, так что вы Google для « турецкой кухни рядом со мной». Первые несколько результатов поиска, как правило, представляют собой страницы продвижения для ресторанов, которые платят за использование рекламных услуг Google. Следуя за ним, будут фактические результаты поисковой системы, составленные Google на основе:
- Степень сопоставления ключевых слов и различного контента веб -страницы с ключевыми словами
- Качество веб -контента и медиа
- Популярность сайта
- Географическое расположение искателя
- Насколько хорошо URL -адрес веб -сайта соответствует ключевым словам поиска
- Надежность, современность и практичность различного содержания веб -страницы
- Сколько ссылок веб -сайт и другие связанные страницы
- Другие подобные факторы
К сожалению, нет единовременного и для того, чтобы определить, какая комбинация этих технологий даст вам хорошее положение в SERP. Google обновляет свой алгоритм поиска тысячи раз в год, что означает, что обычно существует более одного раза в день, и факторы, которые повышают ваши страницы, также изменятся.
Тем не менее, результаты с высоким рейтингом, как правило, актуальны, содержат высококачественный контент и географически относительно близки к искателю (в зависимости от природы критериев поиска).
Вернемся к обеду. После страницы продвижения лучшим результатом ранжирования, вероятно, станет местные рестораны, которые предлагают шашлыки и другую турецкую кухню, с высоким вовлечением пользователей на странице, сильной актуальностью и высоким качеством размещенного контента.
Посетители обычно выбирают рестораны в первую очередь: 89% ресторанов -обследований проводятся на мобильных устройствах — скорее всего, когда люди уже голодны и решают, что есть. Таким образом, в этом случае, если ваш ресторан появится первым в результатах поиска Google, вы можете поймать этих мгновенных посетителей, а не конкурентов.
Эффективные стратегии SEO для повышения видимости ресторана
Как упоминалось ранее, нет надежного способа быть лучшим в Google Serp. Тем не менее, копирайтеры SEO, цифровые маркетологи и опытные предприниматели будут использовать некоторые проверенные стратегии, чтобы часто поддерживать свои лидеры.
#1 Используйте связанные ключевые слова
Как признается в самом Google, сопоставление ключевых слов между поисковыми терминами и содержанием веб -сайта является самым основным сигналом, который ваша страница содержит соответствующую информацию. Они также назвали ключевые слова краеугольным камнем своего создания других аспектов алгоритмов.
Около десяти лет назад сопоставление ключевых слов почти наверняка дало вам более высокий рейтинг на SERP. Однако по мере развития алгоритма Google он начал пытаться соответствовать результатам на основе намерений пользователя, а не точных ключевых слов, которые они искали.
Тем не менее, намерение искать «буррито рядом со мной» или «Лучшее мексиканское блюдо в (город)» совершенно ясно: вы хотите попробовать первоклассную южную пограничную еду. Несмотря на это, Google признает это и будет перенаправить вас на соответствующие результаты на основе ключевых слов, таких как буррито или мексиканская кухня. Следовательно, оптимизация ключевых слов остается основной стратегией для SEO, причем 39% маркетологов считают его самым основным инструментом для получения более высокого рейтинга SERP.
#2 Оптимизируйте контент веб -сайта для веб -полки
Веб -полки — это процесс, с помощью которого Google и другие поисковые системы обнаруживают контент на разных веб -сайтах. Вообще говоря, Robots достигается, ищет соответствующие веб -страницы в Интернете:
- текст
- картина
- видео
- документ
После поиска страниц информации, связанной с конкретными терминами и запросами, веб -сканеры индексируют их в поисковых системах.
Если ваша страница не была найдена и индексирована, голодные посетители не могут найти ее в Google. Вы можете попытаться подождать, пока алгоритм наконец-то найдет вас, и если ваш сайт имеет высокое качество и содержит информацию, связанную с отрасли, он обычно очень быстро индексирует веб-страницу.
С другой стороны, вы также можете захватить лидерство в веб -сканерах, вручную отправив URL -адрес вашего веб -сайта на консоли поиска Google. Вообще говоря, Google проверяет и индексирует вашу страницу в течение часа после получения запроса, поэтому ручное представление почти всегда является самым быстрым способом обнаружить. Однако, если у вас есть мощный веб -сайт, не забудьте отправить URL -адреса в 10 раз вручную в течение 24 часов.
#3 Местные методы SEO для вашего региона
Не может быть никакой местной работы по SEO в отрасли, как индустрия общественного питания. Большинству американцев не нужно есть более получаса, поэтому при внедрении стратегии SEO ресторана вы должны стремиться к посетителям в вашем районе.
Хорошей новостью: многие потребители будут открывать близлежащие компании через Google. 46% поисков Google нацелены на местную информацию, что означает, что клиенты уже хотят найти ваш ресторан. Убедитесь, что они могут найти ваш ресторан
- Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона последовательны — будь то на страницах социальных сетей, веб -сайтов или Google My Business, убедитесь, что вся соответствующая контактная информация является точной, обновленной и последовательной на всех платформах, чтобы вы могли найти его легче.
- Оптимизируйте свою страницу о нас , включая местную информацию, такую как ваш точный адрес, когда вы работаете в сообществе, и информация о местных членах команды. Используйте местные термины, такие как название вашего региона (например, West Hollywood), чтобы увеличить ваши шансы появиться в местных рейтингах SEO.
- Воспользуйтесь социальными сетями — добавьте местных друзей, отметьте свой адрес на всех страницах и убедитесь, что ваш профиль связан с вашим веб -сайтом и наоборот. Мы будем подробно описать, как использовать социальные сети для оптимизации вашего присутствия в Интернете в следующем разделе.
Другие вещи, которые следует отметить при оптимизации онлайн -изображения
Позволить голодным клиентам обнаружить, что ваш сайт — это только половина способа оптимизации вашего онлайн -изображения. Вы также должны убедить их на самом деле прийти в ваш ресторан и попробовать вашу еду. Положительные отзывы -, пожалуй, самый эффективный способ привлечь клиентов в ваш ресторан. Невероятно, что 94% американцев принимают решения об ресторанах, читая онлайн -обзоры. Точно так же исследование показало, что торговцы в высшем уровне в результатах поиска в Google почти всегда имеют более высокие оценки звезд, чем торговцы с низким рейтингом.
Социальные сети также являются важным каналом для освещения вашего бизнеса и привлечения клиентов:
- Почти две трети потребителей используют социальные сети для просмотра и открытия новых ресторанов
- 88% верят в обзоры и рекомендации ресторанов по знакомым в социальных сетях
- Это может заставить потенциальных клиентов взаимодействовать с вашей страницей и обнаружить вашу страницу — особенно если вы публикуете видео, взаимодействие с пользователем увеличится на 33
Другие основные соображения по оптимизации вашего присутствия в Интернете и обеспечения того, чтобы ваш ресторан был обнаружен всеми в сообществе, включают
- Сделайте свои веб-страницы мобильными- как упоминалось, 89% ресторанных опросов проводится через мобильные устройства. Поэтому, если пользователь находит вас в верхней части Google, но веб -сайт, на который он ориентируется, не поддерживает мобильный браузер, он, скорее всего, нажимает на другие результаты, пока страница не будет загружена.
- Подайте заявку на свой список Google My Business — U.S. Потребительский доверие. Поэтому обязательно подайте заявку на свою страницу Google My Business и заполните свое местоположение, рабочие часы и другую соответствующую информацию. Опять же, если в вашем ресторане есть какие -либо изменения, обязательно обновите как можно скорее, чтобы ваши поклонники всегда могли знать, когда и как вас найти.
- Инвестируйте в рекламные услуги Google — 75% пользователей Google говорят, что результаты рекламы облегчают поиск. Познакомьтесь с вашим рестораном, подтолкнув их к соответствующим поискам, удовлетворяя ваши потребности, увеличивая взаимодействие на вашей странице и количество обслуживаемых гостей .
Все эти шаги сделают ваше присутствие в Интернете более полезным и заслуживающим доверия для перспектив и улучшить рейтинг SEO вашего сайта.
Помните, что SEO является постоянным усилием, и сегодняшняя стратегия больше не может работать за один день, месяц или год. Лучший способ — постоянно контролировать технологию SEO, понять последние стратегии цифровых маркетологов и совершенствовать ваш подход, основанный на изменении тенденций рынка.
Профессиональные советы: отслеживайте, сколько людей ищут ваш ресторан через Google Trends и сколько вы зарабатываете в SEO — если оба растут, вы знаете, что технология, в которой вы опытно работают.
